Что такое торговая марка?

Активизация коммерческой деятельности в последние годы заставило на законодательном уровне принимать массу законов, контролирующих работу бизнес структур. Одним из проявлений этого процесса является индивидуализация компаний при помощи товарного знака, которым маркируется продукция и который говорит о принадлежности.

Стоит подробно рассмотреть это понятие, так как в условиях высокой конкуренции сегодня торговая марка имеет немаловажное значение. Сегодня в маркетинге используются три понятия, которые многие считают идентичными:

торговая марка

бренд

товарный знак.

Торговая марка согласно https://profitmark.ua/ трактуется как объединение определенных свойств, ассоциаций, которые отличают одно изделие от другого. Это не значит, что продукция исключительная. Для производства обычно задействуются стандартные методы. Название торговой марки – в виде слогана, уникального оформления индивидуализирует продукцию по отношению к создателю. Торговая марка – это часть имиджа.

Бренд – можно трактовать также, как и ТМ, но он кроме индивидуальных характеристик включает понятие узнаваемости. Понятие трактуется более широко – то есть эта продукция популярная среди покупателей.

Некоторые различия между терминами существуют только в отечественном маркетинге. В мировой практике существует только два понятия – бренд и товарный знак.

Товарный знак предполагает регистрацию по установленному образцу, после чего владельцу переходят права владения. ТЗ – это паспорт продукции.

На территории нашей страны товарные знаки защищены законом, что включает ответственность за нелегальное использование ТЗ.

Разработка ТМ – это обычно ответственность бизнесмена. Можно задействовать любые дизайнерские инструменты, но есть одно но: торговая марка не может включать государственные символы. При регистрации этот момент обязательно будет отмечен регистрирующим органом.

ТМ в правовом аспекте ничего не значит. Чтобы получить права на нее, нужно придать ей статус ТЗ.

Регистрация ТМ – это процедура, разделенная на несколько этапов. Статусом тот или иной товарный знак наделяет патентное учреждение.

Сначала в организации проверят наличие аналогов. Для этого будут использованы архивные данные. Все образцы защищены законом об авторских правах.