В 1984 году Карл Лагерфельд зарегистрировал собственную торговую марку с одноименным названием. Одежда из коллекций настолько поразила критиков и вся модную индустрию, что вскоре дизайнер получил одну из престижнейших премий в модной индустрии – «Золотой наперсток». В одежде Карла Лагерфельда сочетаются такие разные направления, как классика и современные тенденции. Ни у каждого дизайнера получается так удачно совместить совершенно разные стили.

Шикарные линии одежды для мужчин – это то, чем может гордиться компания. И классические деловые костюмы, и галстуки, и сорочки, и аксессуары – все это подчеркивает индивидуальный стиль современного мужчины. Каждая новая коллекция позиционируется покупателями и профессионалами, как сенсация.

Любимой фразой Лагерфельда является высказывание о том, что одежда должна быть второй кожей, о которой, надев, сразу забываешь.